Продолжение. Начало см. в статьях:
Авторские интернет-проекты. Всегда ли автор сам хомяк?
Авторские интернет-проекты 2. Грани индивидуальности

Сегодня мы обсудим некоторые моменты, связанные с эстетикой персональных веб-ресурсов. В частности, затронем тему выбора названия проекта.

Вопрос самоопределения
Каждый создатель персонального веб-ресурса сталкивается с проблемой самоопределения в информационном пространстве. Проект - это не только способ проявления эрудиции, художественных талантов, литературной одаренности или инструмент самопрезентации. Это еще и некий фрагмент виртуального мира, который не может быть абсолютно универсален по содержанию, уровню сервисом и стилю оформления. Также как сайт не способен нравиться всем. Именно поэтому у проекта должна быть своя - маленькая или большая - информационная ниша, над обустройством которой и призван трудиться автор.
В предыдущей статье уже говорилось о том, что любой интернет-проект является PR-ресурсом. Таким его делает сама природа Всемирной паутины, и этот факт желательно максимально учитывать. Сказанное означает, что автору с самого начала имеет смысл определиться с ответами на ряд вопросов: «Какое сообщение несет мой проект? Какие идеи в него заложены? За какими ресурсами придет на него пользователь?»
Здесь важно сделать небольшое лирическое отступление. Давно замечено, что многие создатели авторских проектов страдают крайней формой солипсизма, т.е. признают единственной реальностью собственное «Я», отрицают объективное существование внешнего мира. Им обычно нравится фильм «Матрица», книги Карлоса Кастанеды и постулаты квантовой физики. Однако даже эти убежденные поклонники солипсизма зачем-то представляют результаты своего творчества широкой публике, ведут архивы авторских публикаций, регулярно обновляют дизайн сайта и т.д. Никому из них не приходит в голову последовать примеру буддийских монахов, которые рисуют красивейшие иероглифы водой на асфальте (при этом иероглиф часто высыхает раньше, чем мастер его заканчивает). Наоборот, они сознательно или бессознательно пытаются донести до всех обитателей Всемирной паутины (или до самих себя?) миф о своей уникальности и неповторимости, отыскать признание. Зачем же так обманывать самих себя?
Примем как аксиому утверждение о том, что любой интернет-проект несет в себе определенное сообщение, является инструментом коммуникации и управления. Это не подразумевает каких-то мессианских функций или слепого следования конъюнктуре, но должно побуждать авторов к созданию интересных, неординарных, ориентированных на пользователей проектов. Более того, способность к эффективному взаимодействию является одним из признаков гибкой и компетентной личности. Личности, для которой интернет-ресурс является побочным продуктом ее целенаправленного развития.
Эстетика, которую несет проект, формируется как результирующая влияния ряда факторов. Только часть из них подконтрольна непосредственно создателю веб-ресурса. Одним из таких факторов является название проекта.

Имя ему…
Зная имя, можно познавать вещь (П.А. Флоренский)
Как назвать собственный интернет-проект? Вопрос совершенно не праздный. Об этом знал еще капитан Врунгель, утверждавший, «как вы лодку назовете, так она и поплывет». Есть, правда, и противоположное точка зрения: «хоть горшком назови, только в печку не ставь». Истина, как обычно, лежит в центре. Именно поэтому активно развивается прикладная дисциплина, связанная с целенаправленной разработкой названий - нейминг (от англ. name - имя), существует философская теория имени - ономатология и т.д.
Из всего многообразия способов наречения авторских проектов условно можно выделить два основных:
- использования имени собственного в качестве названия проекта (например, sitnikov.com, exler.ru, sebrant.ru, dsiegel.com и др.);
- использование метафорических названий (например, psyberia.ru, spectator.ru, useit.com и др.).
Почему в контексте авторских ресурсов я говорю именно о такой классификации названий? Дело в том, что одним из первичных свойств социально-психологической среды является ярко выраженная тенденция к персонификации инициативы. Этот факт хорошо известен психологам, специалистам по теории лидерства, политтехнологам. Массовое и групповое сознание склонно к формированию индивидуального носителя своих интересов, к «очеловечиванию» многих процессов и явлений. Разумеется, персона, принятая как лидер, должна быть способна играть эту роль и оказывать встречное влияние на среду.
Тенденция к персонификации достигает своего пика, когда какая-то деятельность  (или коллектив, предприятие) и ее лидер отождествляются. Лидер становится олицетворением своего дела. В чем это проявляется? Например, в том, что официальное название организации часто заменяется на фамилию ее руководителя. В неформальных беседах люди начинают говорить: «компания Петрова», а не «Компания «Х»». Стихийно Ф.И.О. лидера превращается в брэнд, который в последствии может существовать независимо от изначально создавшей его деятельности. Условно назовем такой порядок формирования «фамильного» брэнда естественным.
Подобные тенденции очень характерны для авторских интернет-проектов. Даже если веб-ресурс имеет метафорическое название, он все равно будет восприниматься пользователями как продукт деятельности вполне конкретной личности. Без нее он просто прекратит свое существование или переродится в нечто совсем иное. Типичный пример - первая леди Рунета Масяня, которую попытались разлучить с ее «отцом» Олегом Куваемым. Результат хорошо известен…
Существует другой путь - сознательное и целенаправленное превращение имени собственного в брэнд. Подобное решение отнюдь не всегда является проявлением культа личности, следствием неумеренного самолюбования и снобизма. Использование Ф.И.О. в качестве названия проекта может быть вполне прагматичным, хорошо рассчитанным маркетинговым ходом. Более того, есть даже некая традиция наречения персональных страничек именами собственными. Так же, как многие виды бизнеса, ориентированные на предоставление клиентам эксклюзивным, штучных продуктов носят имена своих отцов-основателей.

Почему вы дали своему делу (проекту) собственное имя?
Ниже приводятся мнения хорошо известных в Рунете персон. Справедливости ради отмечу, что двое из респондентов не являются создателями авторских интернет-проектов, но активно позиционируются именно «авторский» подход к ведению бизнеса.
Артемий Лебедев (студия Артемия Лебедева, www.design.ru, tema.ru):
- Потому что я хочу работать в компании, у которой есть имя, а не название.
Дмитрий Кирсанов (студия Дмитрия Кирсанова, www.kirsanov.com):
- Просто моя фирма - это в основном я и есть. Кроме того, так вышло, что я работаю с нерусскими заказчиками, для которых мое имя - необычное и запоминающееся. А раз они его и так запомнят, зачем заставлять их запоминать еще и какое-то название, и соответствие между названием и именем? Пусть имя и будет названием. Будь я, к примеру, John Smith, пришлось бы выдумывать другое название для фирмы, поинтереснее.
Алекс Экслер (авторский проект Алекса Экслера, exler.ru):
- Все очень просто. Свои домашние странички принято называть собственным именем. Просто потому, что это своя домашняя страничка. А когда это все превратилось в мощный авторский проект - было уже поздно что-то менять. Да и не хотелось, потому что «Экслер.ру» - это я, Алекс Экслер. А не «Одуванчик», не «Русский журнал» и не «Еврейский вестник». Это мой собственный авторский проект. Так что называть его своей фамилией - вполне логично. Тем более, что это не псевдоним.
Говоря о проблеме использования Ф.И.О. в качестве названия брэнда, нельзя не упомянуть доменные имена. Своеобразным требованием времени можно считать регистрацию доменного имени, максимально совпадающего с названием брэнда. Так, например, для компании «Сухов» желательно иметь домен sukhov.ru или sukhov.com. Иногда имеет смысл несколько исказить имя и зарегистрировать, скажем, домен sergelia.ru (для брэнда Sergey). Кстати, именно таким образом часто образовывались названия некоторых городов и даже стран (например, Анатолия, Александрия, Македония и др.).
Ситуация становится несколько сложнее, когда по какой-либо причине нельзя использовать доменное имя, состоящее из одного слова (например, домен уже занят). Тогда прибегают к составным именам. Существует три основных способа их конструирования:
- простое соединение двух слов (sergeysukhov.com, hillmancurtis.com);
- использование сокращений (ssukhov.com, dsiegel.com, edwdebono.com);
- использование дефиса (sergey-sukhov.com, vladimir-dovgan.ru).
Известный специалист в области удобства проектирования вебсайтов Якоб Нильсен (www.useit.com) рекомендует первый вариант как наиболее естественный и распространенный. Самым неудачным, по его мнению, является третий вариант (с использованием дефиса), потому что он порождает наибольшее количество ошибок при наборе.

Короткое резюме
Сказанное выше не следует воспринимать как гимн внешней стороне, «обертке» веб-ресурса. Эстетика не должна поглощать суть и смысл проекта, выхолащивать его содержательную часть, превращаться в самоценное оформительство. Такому искушению довольно сложно противостоять, ведь символы часто обладают собственной властью. Они могут поддерживать или разрушать жизнеспособность проекта.
Эстетика формирует атмосферу проекта. В этом ее основная функция, прагматичная задача. Очень желательно, чтобы созданная атмосфера максимально соответствовала личности автора, а не превращалась в лукавое имиджмейкерство.

Окончание следует...

Сергей Сухов

Близкие материалы на сервере:  Авторские интернет-проекты. Всегда ли автор сам хомяк?  Авторские интернет-проекты 2. Грани индивидуальности

Компьютерра+ ctr@computerra.ru