Продолжение. Начало см. в статье
«Авторские проекты. Всегда ли автор сам хомяк?»

Авторский проект как стиль жизни 
Давно замечено, что информация является неисчерпаемым ресурсом, который приумножается при каждом акте его передачи. Особенность интернет-индустрии состоит в том, что здесь подобный «вечный» продукт может быть создан усилиями одного человека. А потребителями результатов станут сотни тысяч пользователей (для сайта с хорошим трафиком), каждый из которых будет сознательно или бессознательно тиражировать полученные идеи.
По мнению одного из ведущих футурологов О. Тофлера, постиндустриальное общество будет состоять преимущественно из просьюмеров (неологизм, образованный от producer - «производитель» и consumer  - «потребитель»). Как следует из названия, в личности просьюмера сливаются черты производителя и потребителя. Он одновременно работает «на других» (или «под заказ») и «на себя». Легко заметить, что практически единственными «чистыми» просьюмерами, реально существующими уже сегодня, являются создатели авторских интернет-проектов. Более того, ощущение работы «на себя и для себя любимого», а не по велению какой-то фирмы или вышестоящего начальства является мощнейшим скрытым мотивом создания авторских проектов. У человека появляется пусть небольшое, но собственное дело, в котором он является полноправным владыкой. Атмосфера свободы очаровывает, и автор начинает буквально жить своим проектом. В особо серьезных случаях это может привести к тому, что работа над проектом становится самоценной, а индивид перестает осознавать, что существует не только виртуальный мир.
Но это, конечно, крайность. Мне ближе другой подход - ровное, как язык пламени, спокойное осознание самого себя. Сбалансированное самоопределение, лишенное даже намека на конъюнктурность и популизм. Созерцательный настрой. Самораскрытие. Возможности для всего этого дает ведение авторского проекта.
   
Авторский проект как коммерческий продукт
Авторский интернет-проект - это продукт кустарного производства. Слово «кустарный» в данном случае не несет какой-то эмоциональной нагрузки, а подчеркивает индивидуальность исполнения работы. По сути, кустарями являются все хорошие художники, журналисты, актеры, писатели, адвокаты, консультанты…
Исторический опыт показывает, что этап кустарного исполнения, как правило, предшествует индустриальному типу производству. При этом сам по себе сектор «индивидуальных разработок» не умирает, а перемещается в особую рыночную нишу, ориентированную на гурманов, ценителей, эстетов и прочих любителей эксклюзива.
По всей видимости, схема  «кустарное производство - индустриальное производство» в полной мере применима к сфере интернета. Здесь тоже все начиналось с работ энтузиастов-одиночек и только со временем выросло до уровня корпоративных порталов, поддерживаемых целыми командами специалистов. Соответственно, можно прогнозировать, что в будущем создатели авторских проектов могут пойти по одному из двух путей (или как-то сочетать их):
- сохранение проекта в качестве инструмента личностного самовыражения;
- переход на индустриальный уровень производства и коммерциализация проекта.
Вопрос коммерциализации является в данном случае принципиальным. Подавляющее большинство владельцев существующих сегодня в Рунете авторских ресурсов утверждают, что создавали свои проекты не ради денег. Или, по крайней мере, не преследовали прямых экономических целей. Сохранится ли такая практика в будущем?
Для начала процитирую Стивена Кинга: «Да, я своей прозой наколотил кучу бабок, но никогда не клал на бумагу ни одного слова с мыслью, что за него заплатят… Я писал, потому что не писать не мог. Может, это и помогло мне выплатить закладную за дом и отправить детей в колледж, но все это побочные эффекты - это делалось ради причуды. Ради чистой радости самой работы». Сказанное довольно хорошо отражает специфические черты любой творческой деятельности, к которой в полной мере принадлежит ведение авторского интернет-ресурса. Проект при этом рассматривается как способ самореализации, приносящий своему создателю моральное удовлетворение. Мысль о коммерциализации ресурса воспринимается как аморальная и крамольная.
Циник скажет, что романтическое отношение к результатам собственной  деятельности возникает как следствие появления круглой суммы на банковском счете (вновь вспомним Стивена Кинга). Оставим эту мысль на совести циника. А для лиц, в чьей системе мотивации присутствуют разумные нотки  утилитаризма, приведу несколько примеров использования авторского интернет-проекта в качестве прямого источника доходов.
1. Продажа рекламных площадей. Размещение на сайте рекламных материалов (баннеров, «кнопочек» и др.) является стандартным и наиболее распространенным способом коммерциализации интернет-ресурса. Такая модель хорошо отработана и довольно эффективна.
2. Подготовка и/или размещение PR-материалов. Эта схема отличается от рекламной модели большей скрытностью способов продвижения других проектов (продуктов, марок, идей и др.). Владелец авторского ресурса может публиковать на нем заказные статьи, упоминать нужные проекты в собственных обзорах, составлять «правильные» рейтинги и т.д. Как правило, владельцы авторских проектов отрицают факты использования подобных способов получения денег. Более того, неангажированность является одним из базовых требований, часто определяющих уровень доверия посетителей к авторскому ресурсу.
3. Поддержка субпроектов. Владельцы наиболее популярных ресурсов имеют все шансы примкнуть к привилегированному сословию, которое филиппинский ученый Роберто Версола (Roberto Verzola) назвал кибер-лордами (сyberlords). Основным источником доходов кибер-лорда является рента, взимаемая за аренду информационного пространства или инфраструктуры. Для авторского ресурса это может быть размещение на нем проектов, созданных другими индивидами или организациями. При такой схеме «родительский» проект превращается в зонтичный брэнд, под эгидой которого функционирует несколько субпроектов.
4. Продажа проекта, привлечение инвестиций. Как и любой другой актив, авторский проект может быть частично или полностью продан третьей стороне. Вариантов осуществления такой сделки может быть много. Наиболее распространенная схема заключается в том, что неимущественные авторские права остаются за автором проекта, а исключительные имущественные права передаются контрагенту. Третья сторона может инвестировать средства в развитие проекта, оформив это как вклад в уставной капитал общества, владеющего правами за сайт и т.д.
5. Использование проекта как виртуального рабочего места. Авторский интернет-ресурс может использоваться его создателем в качестве персонализированного рабочего места. Уже сегодня по этому пути идет Япония, активно реализующая идеологию «электронных коттеджей» и целых информационных городов. Персональный интернет-ресурс трансформируется в полуавтономный инструмент для организации телеработы или интегрируется в корпоративную экстрасеть.
Приведенные примеры далеко не исчерпывают весьма длинный перечень способов коммерциализации авторских интернет-проектов. За кадром остались варианты, связанные с созданием интернет-магазинов, предоставлением консультаций в режиме online, поддержка платных рассылок, продажа прав на материалы сайта и т.д.
Каким образом коммерциализация отразится на ресурсе? Можно ли коммерческий проект считать авторским? Или это уже классический B2C-ресурс? На эти вопросы сложно ответить однозначно. Думается, каждый автор волен сам делать выбор. Как писал классик: «…В жизни нет ничего плохого или хорошего. Это слова делают все таковым».

Авторский проект как PR-ресурс
Любой посещаемый вебсайт является инструментом для организации связей с общественностью (Public Relations, PR). Причем Всемирная паутина обладает целым рядом свойств (мультимедийность, интерактивность, масштабируемость, невещественность носителя и др.), отсутствовавших у «традиционных» каналов распространения PR-информации.
Авторский проект формирует имидж своего создателя. Это несомненный факт, справедливость которого абсолютно не зависит от воли самого автора. Речь может идти только о том, насколько целенаправленным и управляемым будет процесс создания и распространения мифов. Квалифицированный специалист, вероятно, сможет до некоторой степени сознательно контролировать жизнь собственного виртуального «клона». Менее подготовленный обречен на пассивное наблюдение за процессом. Но избежать мифологизации принципиально не возможно. Раз сайт открыт, значит, автор уже «в игре».
Какие элементы сайта оказывают влияние на имидж? Все. Но, в первую очередь, содержательная часть (контент), дизайн, стиль изложения материала, отзывы посетителей, состав участников форума (чата), частота обновления, удобство использования, уровень сервисов. Огромный вклад вносит личность автора, его репутация, профессионализм, известность, узнаваемость и т.д. Колоссальное преимущество интернета состоит в том, что сеть позволяет талантливому человеку сделать себе имя только с помощью собственного проекта.
Именно во Всемирной паутине могут воплотиться в жизнь некоторые идеи английского социолога М. Янга о меритократии (от лат. meritus - «достойный» и греч. kratos - «власть»), т.е. власти, основанной на заслугах и достижениях личности. Интернет-сообщество менее других склонно к гипнотическому подчинению авторитету, основанному на высоких должностях, благосостоянии  или происхождении. Здесь персона воспринимается через призму созданных проектов. У авторов качественных работ высокий статус, у создателей посредственных ресурсов - …
Фразы типа: «Мне все равно как меня воспримут! Я делаю проект только для себя и не обязан кому-то нравиться! Пусть меня воспринимают таким, какой я есть» обычно говорят профаны, страдающие от комплекса неполноценности. Любому здравомыслящему человеку, задумавшему открыть собственную страничку в сети, полезно попробовать поискать ответы на следующие вопросы: «Кто моя целевая аудитория? На кого я ориентируюсь? Какой образ себя я представлю посетителям? Какой реакции от них я ожидаю? Каких целей мне поможет достичь созданный образ?» Только после того, как будет достигнута некоторая определенность с ответами на эти вопросы, имеет смысл преступать к проектированию сайта. Помните заповедь профессионалов: «У вас никогда не будет второго шанса создать первое впечатление».

Вместо резюме
Приведенный в статье перечень вариантов практического использования авторских интернет-ресурсов далеко не полон. Например, я обошел вниманием трактовку персональных проектов как инструментов журналистского творчества, не упомянул, что сайт может выполнять функцию виртуальной фотогалереи и т.д. Речь в статье шла даже не о вариантах использования, а о различных точках зрения на веб-ресурс, о гранях индивидуальности. Таких точек зрения потенциально может быть очень много. И ни одна из них не отражает всей картины. Ведь, на самом деле проект является всем этим одновременно и еще чем-то другим. Но об этом мы поговорим в следующий раз.

Продолжение следует…

Сергей Сухов

P.S. Я благодарен Андрею Себранту разъяснение концепции перехода от кустарного к индустриальному производству на примере интернет-индустрии.

Близкие материалы на сервере:  Авторские интернет-проекты. Всегда ли автор сам хомяк?

Компьютерра+ ctr@computerra.ru