Домашнюю страницу (home page, или просто «хомяка») в наше время стремится заиметь каждый мало-мальски «продвинутый» пользователь сети. Интересно то, что такие страницы – только вершина айсберга, который называется «авторские интернет-проекты». Обсуждать эти уникальные продукты человеческого творчества довольно сложно. С трудом удается сформулировать корректные определения, выделить какие-то общие признаки, обозначить универсальные принципы. Практически в каждую фразу хочется добавить обороты типа: «обычно», «как правило», «часто» и др., подчеркивающие неоднозначность сказанного.

И все-таки начнем с попытки дать определение термину «авторский интернет-проект»
Авторские интернет-проекты - это особый вид информационных ресурсов, к отличительным признакам которых относятся принципиальная и тщательно культивируемая субъективность; авторский стиль подбора, изложения и оформления материала; претензия на независимость и неангажированность; отсутствие явно выраженной коммерческой направленности.
Конечно, жанр авторских проектов - это не прерогатива только интернет-пространства. Достаточно вспомнить авторскую программу Леонида Парфенова «Намедни» или «Непутевые заметки» Дмитрия Крылова, регулярно выходящие на различных телевизионных каналах. Многие печатные издания (например, западная «The NewYork Times» или отечественная «Компьютерра») также не гнушаются постоянной поддержкой авторских колонок и колумнистов-одиночек.
Как правило, авторский проект интересен ровно настолько, насколько оригинальны и востребованы идеи создавшего его человека. Это справедливо даже в том, что если автор заявляет, что ведет проект исключительно для своего собственного удовольствия и ему совершенно безразлично мнение окружающих. Последнее говорится (или пишется) всегда с большим пафосом. Хотя явно от лукавого…
Обычно авторский проект создается и поддерживается усилиями одного человека. В редких случаях это может быть коллектив исполнителей, имеющих явного лидера. Тогда короля играет свита. Но моральную ответственность за проект в любом случае несет один человек.
Авторский интернет-проект может иметь массу вариантов реализации - от простеньких домашних страничек до полнофункциональных информационных порталов. Однако даже в этом царстве индивидуальности есть общие тенденции и стереотипы. Рассмотрим некоторые из них.
 
Блоги, или «Записки сумасшедшего»
Одним из наиболее популярных на сегодняшний день способов оформления авторского интернет-проекта является блог (англ. blog, происходящее от weblog). Что такое блог? Это сайт, основное содержание которого составляют часто обновляемые заметки или комментарии к тем или иным событиям. Как правило, подобные комментарии носят ярко выраженный субъективный характер и содержат ссылки на более подробную информацию о рассматриваемых событиях (например, ссылки на новостные сайты). Достаточно условно персональные блоги и их авторов (блоггеров) можно разделить на две большие группы:
- блоги, созданные и поддерживаемые экспертами в какой-либо предметной области (например, блоги авторитетных политологов, экономистов, искусствоведов и др.);
- «любительские» блоги, значительный объем информационного пространства которых занимают незамысловатые рассказы типа: «Вчера, выпив с друзьями пива, я решил, что пора написать статью об эпохе ренессанса…»
Авторы проектов первого типа обычно относятся к категории личностей, которых в практике PR принято называть «лидерами мнений». Они известны, уважаемы и узнаваемы каждый в своей среде. Их суждения оказывают серьезное влияние на мышление и поведение определенных сообществ, рассматривающих данных личностей в качестве «гуру» (учителей, лидеров…). Именно к этому типу проектов можно отнести веб-страничку одного из отцов-основателей Public Relations Тима Бернерса-Ли (Tim Berners-Lee), открытую в 1992 году и ставшую первым блогом.
Блоггеры-любители (и проекты второго типа) часто формируются как своеобразные сетевые дневники, реализующие те или иные психологические потребности своих создателей. Это живые памятники саморефлексии. Современные символы свободы слова.

Персональные сайты
Если быть точным, то персональный сайт (или, как иногда говорят, «личное интернет-представительство») - это не обязательно авторский проект. Персона, деятельности которой посвящены материалы такого сайта, и его создатели могут отличаться. Например, группа энтузиастов вполне может открыть сайт и разместить на нем информацию о своем кумире. Так возникают различного рода неофициальные персональные сайты, о функционировании которых их герои могут даже не знать. Имеет ли смысл называть такой сайт действительно «персональным»? И да, и нет.
Персональный сайт - это электронная визитная карточка. Он посвящен определенной личности, создан ради нее, во имя нее и при ее участии. Оговорка «при ее участии» позволяет отличить официальный персональный сайт от проектов, рассмотренных в предыдущем абзаце. Разумеется, степень участия может быть очень разной - от самостоятельной разработки сайта до ознакомления и утверждения его стилистики.

Каким требованиям должен отвечать персональный сайт?
Алексей Сергеев (Ковалев) (автор и руководитель проекта AlexSys.ru, получившего Национальную интернет-премию в категории «Персональная страница»):
- Моя мысль банальна и проста до невозможности. Поскольку сайт ваш персональный (а мы говорим именно о таком сайте?), то есть только один принцип, которым нужно руководствоваться - принцип Матроскина. Формулируется так: «Моя корова! Что хочу, то и делаю!» В остальном, как мне кажется, фантазия автора ограничена только его личной скромностью и стремлением сделать так, чтобы пользователь без затруднений увидел на сайте то, что автор (владелец) хотел ему сказать. Вот, пожалуй, и все.
Вероника Полякова (автор креативной концепции и идея Эс-джеев сайта www.SITNIKOV.com):
- Создание персонального сайта дело персональное… Соответствие оформления и стилистике сайта личности персоны - то же самое, что одежда человека. Когда ваша цель, например, создать имидж делового и перспективного, активного и серьезного, вы надеваете строгий, классический костюм и речь ведете сплошь умную и размеренную, а вот когда вы хотите лекцию студентам, например, института искусства прочесть, то неформальный внешний вид и соответственно более раскованная речь будут более кстати.
Обычно на персональном сайте размещается информация о самом герое (биография, фотогалерея, перечень личных достижений) и некоторые из его работ (статьи, фотографии, книги, умные высказывания и др.). Однако, в отличие от типового авторского проекта, материалы «о личности» преобладают над материалами «созданными личностью».

Я или мы?
Работа над авторским проектом сугубо индивидуальна. Автор сам выбирает средства воплощения собственных идей, устанавливает требования к результатам, осознает личные побудительные мотивы. В связи с этим  создателей авторских проектов часто упрекают в чрезмерном самомнении, самолюбовании и тщеславии. Иногда это действительно справедливо, но...  Тогда любого писателя, художника, поэта, композитора (и любого другого человека, делающего что-либо) можно заподозрить в этом «грехе». Например, обвинить Константина Сергеевича Станиславского в том, что он создал «систему Станиславского»… Не буду продолжать эту мысль. Думаю, что некую устойчивость индивидуальных признаков, самодостаточность, даже самобытность, характерные для хороших авторских проектов, всегда легко отличить от вычурной позы или банальной саморекламы.
Одним из способов подчеркивания субъективности изложения материала является активное использование местоимения «Я». Это не типично для многих культур и жанров. Например, японец будет всегда стараться говорить безличными предложениями в силу особенностей собственного менталитета, традиций, привычки «играть в статусы» и т.д.
Фразы типа «В данной работе я придерживаюсь системной концепции… » или «Я надеюсь, что материалы этого сайта помогут вам…» не вписываются в стилистику, принятую в научных кругах. С чем это связано? Считается, что требование изложения научных текстов в обезличенной форме появилось одновременно с формирование объективистской парадигмы познания. Иногда подобную стилистику напрямую связывают с картезианством и, соответственно, наследием Р. Декарта. Высказывается даже мнение о том, что стремление ученых как бы отстраниться от собственных умозаключений изначально было связано с желанием избежать костра инквизиции. Написать фразу типа «Я считаю, что…» или «Я открыл…» означало сделать первый шаг к обвинению в ереси, гордыне и богохульстве. Надо ли говорить, что во времена мрачного средневековья страх перед пытками был исключительно сильным механизмом, способствующим внедрению обезличенного стиля изложения материала.
Создатель авторского проекта по определению придерживается «личностно-окрашенной» стилистики. Причем к этому его подталкивает элементарный здравый смысл и логика. Понимание того, что его мнение - это только его мнение. Так же как его опыт - это только его опыт, его жизненная позиция, а не истина в последней инстанции. И в этом смысле он более объективен (точнее адекватен!), чем индивид, безоговорочно верящий в некий набор общеизвестных стереотипов.

Вместо резюме
У хорошо сделанного проекта всегда есть своя «изюминка», свой стиль подачи информации. Это особенно справедливо для авторских интернет-ресурсов, аудитория которых, как правило, интеллектуально и эстетически весьма требовательна. Ей нужна уникальность и узнаваемость, иллюзия личных отношений с автором. Именно здесь как нельзя лучше реализуется модель непосредственного взаимодействия между индивидами («game between persons», как говорят на Западе), которую многие специалисты считают базой всего социально-экономического уклада XXI века.
Авторский проект - это продукт индивидуальных усилий творческой личности, стремящейся к независимости и самовыражению. Задолго по появления интернета один из величайших русских философов Н.А. Бердяев утверждал, что истинную свободу обретает человек, находящийся в «состоянии философствующего субъекта». Ученый, конечно, вкладывал в эту фразу свой смысл. Однако она как нельзя лучше отражает специфику работы над персональным интернет-ресурсом. Состояние философствующего субъекта… Так и возникают самые интересные авторские проекты.

Продолжение следует...

Сергей Сухов